Чипотле: Когда цена превышает содержимое?

Ну что ж, господа, позвольте мне поведать вам историю. Историю о сети забегаловок, где подают буррито, и о людях, которые решили, что эти буррито стоят целое состояние. Речь пойдет о компании Chipotle, и о том, что случилось с ее акциями после отчета за четвертый квартал. Видите ли, рынок – штука капризная, и иногда он принимает решения, которые заставляют меня почесать затылок. Вчера, после закрытия торгов, акции Chipotle слегка пошатнулись, и некоторые инвесторы, кажется, задумались: а не слишком ли уж сильно они раздулись?

🏦

Думаешь, 'медвежий рынок' — это что-то про Baldur's Gate 3? Тебе сюда. Объясним, почему Уоррен Баффет не покупает щиткоины.

Присоединиться бесплатно в Телеграм

А ведь еще недавно, словно на дрожжах, акции Chipotle поднимались вверх, отыгрывая падение до отметки в 30 долларов еще в ноябре. Но теперь, когда продажи в сопоставимых ресторанах – эта важная метрика, знаете ли – вдруг поползли вниз, некоторые стали сомневаться: а не слишком ли уж оптимистично все было раньше? И не слишком ли уж завышены ожидания? Говорят, что компания предрекает себе не самые радужные перспективы на весь год. Что ж, посмотрим.

Итак, что же мы имеем? Выручка Chipotle выросла всего на 4,9% по сравнению с прошлым годом – темп заметно замедлился по сравнению с 7,5% в третьем квартале. Это, конечно, не катастрофа, но и не повод для ликования. Хуже всего, пожалуй, то, что продажи в сопоставимых ресторанах упали на 2,5% за весь год. Представляете, господа, люди стали реже посещать эти самые забегаловки! Это, знаете ли, не очень хороший знак. Впрочем, компания утверждает, что в течение квартала продажи постепенно росли, и даже в январе продолжили эту тенденцию. Но я, знаете ли, предпочитаю смотреть на факты, а не на обещания.

Говорят, что причина – в капризности потребителя, в его непредсказуемости. Ну что ж, возможно. Но я думаю, что дело в другом. Дело в том, что люди, знаете ли, не дураки. Они понимают, что буррито – это всего лишь буррито, и что за него не стоит платить целое состояние. И если цена растет, а качество не меняется, то люди начинают искать другие места, где можно поесть.

Интересно, что средний чек в Chipotle немного вырос – всего на 0,7%. Это, конечно, хорошо, но недостаточно, чтобы компенсировать падение количества посетителей. Получается, что компания пытается выжать больше денег из каждого клиента, но при этом теряет клиентов. Ну что ж, это, знаете ли, как пытаться налить воду в дырявое ведро. Вроде бы и наливаешь, а вода все равно вытекает.

Но не будем унывать. У компании есть и хорошие новости. Она утверждает, что ее стратегические инициативы помогут улучшить продажи в будущем. Ну что ж, посмотрим. Но я, знаете ли, не очень верю в эти инициативы. Обычно они оказываются пустым звуком. Но если компания сможет вернуть продажи на прежний уровень, то это будет, конечно, хорошо.

Теперь давайте поговорим о цене акций. Компания прогнозирует, что продажи в сопоставимых ресторанах останутся примерно на том же уровне, что и в прошлом году. А в прошлом году продажи упали на 1,7%. Получается, что компания прогнозирует стагнацию. И все же, цена акций остается на высоком уровне. Это, знаете ли, немного странно. Не слишком ли уж много люди готовы платить за компанию, которая не растет?

Я думаю, что нет. Я думаю, что акции Chipotle переоценены. Конечно, компания может удивить нас в будущем. Может быть, продажи вырастут, и акции взлетят вверх. Но я не уверен, что это произойдет. И если вы собираетесь покупать акции Chipotle, то я бы посоветовал вам быть осторожным. Не гонитесь за хайпом. Подумайте головой. И помните: не все золото, что блестит.

Смотрите также

2026-02-04 03:12