Мета и Влиятельные Люди: Попытка Удержать Время

Итак, корпорация Мета (META +1.71%) объявила о программе «Быстрый Трек для Авторов». Звучит как название гоночной трассы для писателей, но на самом деле это попытка подкупить, э-э, простим, стимулировать влиятельных людей в социальных сетях, чтобы те размещали контент на Facebook. Для некоторых это означает гарантированные $3000 в месяц. Что, если подумать, довольно скромная сумма, учитывая, что речь идет о попытке изменить привычки миллионов пользователей. (Это примерно как пытаться остановить океан веником, но, знаете, с хорошими намерениями.)

🏦

Думаешь, 'медвежий рынок' — это что-то про Baldur's Gate 3? Тебе сюда. Объясним, почему Уоррен Баффет не покупает щиткоины.

Присоединиться бесплатно в Телеграм

Выдавать денежные стимулы влиятельным лицам – это, конечно, не новость. Но важно понимать, почему это делается сейчас. Facebook отчаянно пытается не отстать от видео-ориентированных конкурентов в гонке за внимание пользователей. Время, проведенное пользователем на платформе, – это, как известно, один из ключевых показателей, который, в свою очередь, влияет на рекламные доходы. (А рекламные доходы, в свою очередь, позволяют финансировать разработку новых алгоритмов, которые, в свою очередь, заставляют пользователей проводить еще больше времени на платформе. Замкнутый круг, не правда ли?)

К сожалению, простое выбрасывание денег в проблему, скорее всего, не сработает. (Это как пытаться починить звездолет с помощью скотча и жевательной резинки. Возможно, он какое-то время продержится, но в конечном итоге все равно рухнет.)

Оплата за публикации

Программа «Быстрый Трек для Авторов» обещает Instagram, YouTube и TikTok инфлюенсерам с аудиторией от 100 000 подписчиков гарантированные $1000 в месяц за публикацию как минимум 15 Reels и 10 обычных постов. Если же аудитория превышает миллион, сумма увеличивается до $3000. (Что, если подумать, все еще немного смешно. Представьте себе, что вам платят $3000 в месяц за то, чтобы вы просто… публиковали фотографии котиков. Звучит как идеальная работа, не правда ли?) Гарантированные выплаты, правда, ограничены тремя месяцами. В дальнейшем авторы смогут зарабатывать на платформе через другие программы монетизации.

Зачем это нужно Facebook? Компания пытается привлечь более молодую аудиторию и увеличить время, которое люди проводят на платформе. Милениалы составляют наибольшую долю пользователей Facebook (около 52%), но компания стремится привлечь более молодых пользователей, которые предпочитают проводить больше времени за просмотром видео на TikTok и YouTube. (Это как пытаться научить дедушку играть в компьютерные игры. Возможно, у него что-то и получится, но, скорее всего, он просто сломает клавиатуру.)

Дело в том, что молодые пользователи не исчезли с Facebook. Мужчины в возрасте от 18 до 24 лет – вторая по величине группа пользователей платформы. Но Facebook значительно отстает по времени, которое люди проводят на платформе. Например, пользователи TikTok проводят более 33 часов в месяц в приложении, пользователи YouTube – более 27 часов, а Facebook – чуть менее 19 часов. (Это как если бы вы пытались выиграть марафон, но бежали бы только 100 метров. Вы, конечно, поучаствуете, но вряд ли победите.)

Оплата инфлюенсерам за публикацию Reels – это стратегический ход. Руководство Meta утверждает, что пользователи стали тратить на 30% больше времени на просмотр Instagram Reels в четвертом квартале. Компания, вероятно, пытается повторить этот успех на Facebook. (Это как если бы вы пытались клонировать успешный продукт. Всегда есть риск, что клон получится не таким хорошим, как оригинал.)

Но самое главное, Facebook стремится повысить вовлеченность и количество просмотров видео более органическим путем. Руководство компании заявило на телефонной конференции за четвертый квартал, что количество просмотров видео на Facebook увеличилось на 7% благодаря «оптимизации» усилий компании. Это говорит о том, что улучшения видео были достигнуты скорее благодаря изменениям, внесенным Facebook за кулисами для повышения вовлеченности, а не благодаря органическому росту пользовательского контента. (Это как если бы вы пытались улучшить вкус блюда, не добавляя в него никаких новых ингредиентов. Вам пришлось бы изменить способ приготовления.)

Акционерам Meta следует внимательно следить за этим

Я сомневаюсь, что гарантированные выплаты инфлюенсерам в течение трех месяцев существенно повлияют на Facebook и то, как люди используют его социальную платформу. Новая программа «Быстрый Трек для Авторов» кажется лишь одной небольшой частью более широкой контент-стратегии Facebook, направленной на то, чтобы заставить инфлюенсеров переносить контент на свою платформу. (Это как если бы вы пытались построить дом из карточных домиков. Он может выглядеть впечатляюще, но, скорее всего, рухнет при первом же дуновении ветра.)

Это не плохая стратегия, но это признание того, что компания продолжает испытывать давление, чтобы оставаться актуальной и удерживать внимание своих пользователей. Я не удивлюсь, если Facebook предложит больше видео-ориентированных стимулов или программ, поскольку он стремится увеличить время, которое его пользователи проводят на платформе. (Ведь в мире социальных сетей время – это деньги. И Facebook отчаянно нуждается в деньгах.)

Смотрите также

2026-03-24 13:04